渠道已非关键，原神半年营收10亿美金，内容才是首要核心

新的风暴已经出现，《原神》称为吸金最快产品！今日，Sensor Tower发布数据，《原神》在短短的半年时间里就疯狂吸金10亿美元，成为全球最快吸进10亿美元的产品。本是很普通的数据，但是却掀起了不小的风浪。因为《原神》的成功，让我们看到了，手游行业的内容为王已经真正的来临了。

内容才是重中之重

在游戏行业来说也是一样。自从游戏诞生以来，就少不了游戏商店的渠道。然而大部分的渠道分成是很高的，比方说中国的安卓渠道分成高达50%，这对于游戏商家而言，是非常难以接受的。厂家不仅需要出高昂的渠道分成费用，且在渠道面前厂家往往还缺乏话语权。正因为如此，近年来很多游戏商家开始绕开渠道。比方说本文所说的《原神》不到半年收入10亿美金，其中在中国区的iOS收入达到了3.02亿美元。实现了什么叫做内容才是重中之重，彻底摆脱了昂贵的渠道分成。

渠道对于产品的变化

伴随着时代的发展，游戏作为内容产业，终归会走向内容为王的时代。这里面就存在着两个标志性的节点，一则是手游开始进入了中重度的精品化时代。二则是买量模式的兴起！

再经历了多年的洗礼后，用户对于产品的选择已经有了自己的主观意见，这也代表着渠道的推荐作用已经不那么明显了。此外，很多商家也不再依赖渠道服，他们开始将玩家引入自己的官服，因为这样可以让游戏在各方面都获得提升，比如游戏环境、更新速度、账号安全等。当然了，最重要的是容易提高留存率。于是乎，渠道的五五分成也不再让游戏商家所接纳，国内厂商开始向渠道发起了挑战，要求与GooglePlay一样的3:7分成。

渠道已非关键，内容为王的年代正式到来。对于游戏商家来说，研发产品的成本就很高，而且自己还要承受研发失败的风险，而渠道这种类似空手套白狼的操作（分成50），很显然是不被接受的。早在2017年的科隆游戏展上，Epic联合创始人Tim Sweeny就直接表示，分成比例太高，即便是8%的分成，Steam也能盈利。之后就有了Epic Games Store的诞生，分成比例仅有12%，引起了广大游戏厂家的关注和支持。

如今，全球范围内渠道与厂商的关系都在进行重塑，最直接的案例则是Google宣布自今年7月1日起将每年的前100万美元服务费费率将从30%降至 15%。这些案例都在告诉我们，内容为王的时代真正的来临，渠道已不是关键！